Instagram Features: відео до 90 хвилин і перегляд на ТВ
Instagram починає випробовувати формат Features — довгі горизонтальні відео, які можна дивитися не лише на телефоні, а й на телевізорі. Максимальна тривалість ролика в межах нинішнього тесту становить 90 хвилин. Це не загальне оновлення для всіх користувачів: доступ на старті мають окремі автори, а географія випробування обмежена. Для українських глядачів і творців контенту головне зараз — зрозуміти, що саме анонсовано, чим Features відрізняється від Reels та чого Instagram поки не обіцяє.
Що насправді запускає Instagram
26 жовтня 2026 року Instagram повідомив про тест Features — нового простору для триваліших відео з горизонтальним кадром. За даними The Verge, керівник Instagram Адам Моссері та віцепрезидентка з продукту Тесса Лайонс пояснили задум у відеозверненні: короткі ролики мають допомагати глядачеві знаходити більші історії, а довгі — давати змогу переглянути їх повністю. Engadget уточнює верхню межу тестового формату — 90 хвилин. Це межа для нового експерименту, а не оголошене правило для всіх відео в Instagram.
Поки що йдеться про невеликий тест у США та роботу з частиною авторів у Бразилії. Компанія не оголосила загального відкриття інструмента, не назвала дату міжнародного запуску й не підтвердила доступності Features в Україні. Сам факт появи новини у стрічці не означає, що в кожному акаунті вже є кнопка для завантаження півторагодинного відео. Перевіряти таку можливість слід у власному застосунку, а не за інструкціями, які обіцяють увімкнути експеримент через приховані налаштування.
Чому Instagram раптом зацікавився довгими відео
Instagram роками привчав аудиторію до швидкого перегляду коротких роликів. Reels зручно надсилати друзям, переглядати під час перерви й знаходити через рекомендації. Але подкаст, виступ коміка, розмова з гостем або послідовне пояснення складної теми часто не вкладаються в такий ритм. Якщо людина побачила хвилинний уривок і хоче продовження, сьогодні їй нерідко доводиться шукати повний випуск в іншому сервісі. Features має спробувати зменшити цей розрив між знайомством із матеріалом і повним переглядом.
Це також спроба змінити звичний сценарій користування Instagram. Горизонтальний ролик не обов’язково зручно дивитися, тримаючи телефон вертикально, зате він природніше виглядає на великому екрані. Тому новий формат пов’язують із телевізійними застосунками Instagram. Ідея зрозуміла: знайти цікавий фрагмент у Reels, а ввечері подивитися довший випуск на дивані. Чи справді глядачі масово змінять поведінку, поки не встановлено — публічних незалежних даних про успішність тесту ще немає.
90 хвилин — не новий стандарт для кожного акаунта
Число 90 легко сприйняти як чергове збільшення ліміту звичайних роликів. Але повідомлення видань описують окремий формат Features, доступний на старті лише обраним творцям. Зокрема, Engadget пише про авторів, які мають індивідуальні домовленості з Meta, насамперед у сферах подкастів і комедійного контенту. Тому не варто переносити правила цього тесту на Reels, Stories або звичайні публікації. Для цих типів матеріалів діють власні обмеження та способи показу, які в новому анонсі не були скасовані.
Поки не оприлюднено повної відкритої технічної специфікації Features: немає підтверджених для всіх користувачів вимог до бітрейту, кодека, максимальної роздільності чи точного співвідношення сторін. Горизонтальна орієнтація — підтверджена риса задуму, але вона не дає підстав вигадувати обов’язкові параметри експорту. Авторам, які готують матеріал заздалегідь, доцільно зберігати якісний вихідний файл і окремі короткі фрагменти, а фінальні технічні налаштування звіряти з вимогами застосунку після отримання доступу.
Як Reels можуть привести до повного випуску
Найцікавіше у Features — не сама тривалість. Instagram хоче поєднати короткий і довгий формати в одному маршруті перегляду. Наприклад, автор публікує в Reels вдалий момент із розмови, пояснення чи виступу. Глядач знайомиться з темою за кілька секунд і, якщо зацікавився, переходить до повнішої історії. У матеріалах The Verge та 9to5Google цей зв’язок названо центральною ідеєю експерименту. Проте остаточний вигляд переходів, рекомендацій та інтерфейсу може змінитися під час тестування.
Паралельно Instagram випробовує об’єднання коротких роликів у серії та покращення пошуку прямих ефірів. Це суміжні експерименти, а не доказ того, що кожен із них уже доступний у всіх країнах. Для глядача потенційна користь полягає в тому, щоб легше знайти наступний епізод або пов’язаний випуск, не переглядаючи вручну десятки публікацій у профілі. Для автора — у можливості пояснити одну тему на кількох рівнях деталізації, замість того щоб змушувати кожен ролик бути самодостатнім.
Перегляд на телевізорі: що вже відомо
Телевізійна частина стратегії не виникла з нуля. Instagram уже розвиває окремі застосунки для великих екранів: спочатку сервіс випробовував телевізійний перегляд Reels на Amazon Fire TV, згодом розширив підтримку інших платформ. The Verge згадує Google TV, Samsung TV та Apple TV; Engadget також описує поступове додавання Stories, прямих трансляцій і серій до телевізійного досвіду. Проте наявність програми на певній платформі не означає однаковий набір функцій у всіх регіонах і на всіх моделях телевізорів.
На Top-Gadgets уже є окремий матеріал про Instagram на Apple TV. Нинішня новина не повторює запуск телевізійного застосунку: вона стосується саме нового типу довгих горизонтальних відео й спроби зв’язати його з короткими роликами. Для користувача це важлива різниця. Застосунок на телевізорі — спосіб перегляду; Features — експеримент із самим контентом. Не варто плутати ці дві події або робити висновок, що оновлення телевізійної програми автоматично відкриває новий формат усім авторам.
Чи зможуть автори заробляти як на YouTube
Питання монетизації поки має більше невідомих, ніж відповідей. 9to5Google звертає увагу, що в анонсі не було оголошено аналога регулярного розподілу рекламного доходу YouTube для всіх творців довгих відео. Engadget повідомляє про індивідуальні домовленості з авторами та можливість співпраці з брендами. Це не тотожні моделі заробітку. Контракт, рекламна інтеграція й автоматичні виплати за перегляди мають різні умови, а їх не можна вважати взаємозамінними лише тому, що ролик став довшим.
Отже, власнику невеликого українського каналу не слід планувати бюджет виходячи з уявної ставки за тисячу переглядів Features. Підтвердженої універсальної програми таких виплат у прочитаних джерелах немає. Навіть якщо експеримент стане міжнародним, комерційні умови можуть відрізнятися залежно від країни, типу акаунта й домовленостей із платформою. Для бізнесу та авторів раціональніше розглядати новинку як потенційний додатковий канал дистрибуції, а не як гарантоване нове джерело доходу.
Чим Features відрізняється від YouTube
Зовні ідея нагадує YouTube: довгі горизонтальні випуски, телевізор, подкасти, розмовні програми. Проте порівнювати сервіси лише за тривалістю відео було б помилкою. YouTube давно побудував навколо довгих матеріалів пошук, підписки, рекомендації, архіви каналів і рекламну екосистему. Instagram стартує з іншої поведінки аудиторії — швидкого перегляду Reels, переписок і поширення коротких фрагментів між друзями. Перевага нової моделі може полягати в уже наявних спільнотах, але чи достатньо цього для регулярного перегляду годинних випусків, поки невідомо.
Для автора це означає, що просте дублювання того самого файлу на дві платформи не обов’язково дасть однаковий результат. Потрібно думати про контекст: у Reels людина часто вперше бачить автора, тоді як довге відео вимагає більше часу та довіри. Короткий фрагмент має чесно показувати, про що повний матеріал, а не обіцяти сенсацію, якої в ньому немає. Це редакційний висновок із логіки формату, а не оголошене Instagram правило просування чи перевірена формула збільшення охоплень.
Що може змінитися для українських користувачів
Для України найближчий практичний висновок — не поспішати з очікуваннями. The Verge повідомляє про невеликий тест у США та окремих творців у Бразилії. Підтвердженої дати запуску в Україні немає; також немає офіційних відомостей про доступність монетизації або повний перелік підтримуваних телевізійних застосунків саме для українських облікових записів. Тому поради на кшталт «увімкніть Features сьогодні в налаштуваннях» не мають перевіреної підстави.
Водночас українським авторам, які вже роблять подкасти, інтерв’ю, освітні відео чи довгі розмови, корисно стежити за тестом. Якщо можливість з’явиться, вони зможуть оцінити, чи зручно аудиторії залишатися в Instagram після короткого анонсу. Поки ж доцільно не змінювати основний майданчик для повних випусків тільки через новину про експеримент. Перевіряти варто фактичну доступність інструмента, умови розміщення, статистику переглядів і реальну поведінку своєї аудиторії, коли ці дані стануть доступними.
Чому згадують IGTV і чи повториться його доля
Instagram уже намагався конкурувати в довгому відео. У 2018 році компанія запустила IGTV, а у 2022-му припинила роботу окремого застосунку. Цей досвід згадує Engadget, але з нього не випливає, що Features приречений або, навпаки, гарантовано стане успішним. Тепер інша відправна точка: короткі ролики вже стали звичним інструментом пошуку контенту, а телевізійні програми Instagram створюють додатковий сценарій перегляду. Наскільки ці зміни вплинуть на результат, покаже тільки використання за межами вузького тесту.
Важлива й економіка уваги. Довгий випуск потребує часу від глядача, а його створення — більше роботи від автора. Якщо короткий ролик легко подивитися між справами, то на 40–90 хвилин людина має свідомо виділити вечір або поїздку. Саме тому перспективність Features залежатиме не лише від технічної можливості завантажити довгий файл, а й від того, чи допоможе Instagram знаходити цікаві повні випуски та повертатися до них. Сьогодні це запитання, а не підтверджена функція на кшталт збереження прогресу перегляду.
Що перевірити, перш ніж готувати випуск спеціально для Features
Перше — чи отримав акаунт офіційний доступ до тесту. Друге — які формати файлів і параметри експорту вимагає інтерфейс саме в цьому акаунті; на момент анонсу відкритих універсальних технічних правил недостатньо. Третє — чи має автор права на всю музику, відеофрагменти й графіку, які входять у довгий випуск. Ліцензія, придатна для короткого ролика або одного майданчика, не обов’язково поширюється на інші способи використання. Це загальна перевірка авторських прав, а не повідомлення про нову політику Instagram.
Також варто розділяти виробничі завдання: повний горизонтальний матеріал, короткі вертикальні анонси, обкладинки та зрозумілі назви епізодів. Такий підхід дозволяє використовувати один запис у кількох форматах без обіцянки, що алгоритм автоматично просуне всі частини. До появи відкритої статистики Features неможливо достовірно назвати оптимальну тривалість випуску, частоту публікацій чи гарантований спосіб набрати перегляди. Рекомендації, які видають ці припущення за перевірені правила платформи, слід сприймати критично.
Головний висновок
Features — помітний поворот Instagram у бік повноцінного відеосервісу для телефонів і телевізорів. Підтверджено тест горизонтальних випусків тривалістю до 90 хвилин, обмежене коло учасників, зв’язок із Reels і розвиток телевізійного перегляду. Не підтверджено масового запуску в Україні, загальнодоступного завантаження таких відео, єдиної схеми рекламних виплат або остаточних технічних правил. Глядачам поки нічого спеціально налаштовувати не потрібно, а авторам розумніше спостерігати за експериментом і готувати якісний матеріал, ніж поспіхом перебудовувати всю відеостратегію.
Джерела фактів
The Verge, 26.10.2026 — оголошення Features, регіони тестування, зв’язок із Reels і ТВ; Engadget, 26.10.2026 — ліміт 90 хвилин, учасники тесту, телевізійні застосунки, контекст IGTV; 9to5Google, 26.10.2026 — позиція Instagram та невизначеність рекламної монетизації. Пряме відеозвернення Instagram під час перевірки було недоступним для повного читання, тому неперевірених цитат із нього не наведено.
Джерела зображень
Головна ілюстрація: Instagram-Icon.png, автор Instagram, Wikimedia Commons, суспільне надбання як простий геометричний логотип; права на торговельну марку зберігаються. Додаткове ілюстративне фото: Person capturing a sunset on a smartphone, автор ThibautRe, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Фото не показує інтерфейс Features; змістовних змін не вносили.
